Ce papier du Nouvel Obs interpelle  sur le manque de temps et de moyens qu'ont les journalistes pour investiguer et vérifier. La masse des informations va en grandissant : le web en mode UGC (user generated content) a produit 1 zetabite (10 puissance 21 octets) de données cumulées à fin 2011, et 35 d'ici 2014 ….

Qui va connecter les points, guider notre discernement, éditorialiser l'information pour mieux nous la mettre en perspective ?
C'est certainement un sujet qui alimentera les discussions, le 26 janvier à la conférence de Eric Scherer.

rappel : Gilles Auberger a le plaisir de vous convier à la conférence de Eric SCHERER ,organisée avec
Dimitri Konstandinis (Apollonia)
G Roesz (Master Recherche et Critique & Essais à l'UFR ART, UdS)
&
Luc Buckenmeyer (ECS – Strasbourg)

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le jeudi 26 janvier à 17h30 précise – entrée libre – sur inscription uniquement (gilles@theconnectingplace.biz)
Salle Pasteur, Palais Universitaire – 9 Place de l’Université – 67000 Strasbourg
 
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Eric Scherer* partagera avec vous sa vision des nouveaux métiers du journalisme d'aujourd'hui et de demain – et plus globalement sur les nouvelles médiations (conférence suivie d'une table ronde) .

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*Eric Scherer a rejoint France Télévisions fin 2010, comme Directeur de la prospective, de la stratégie numérique et des relations internationales liées aux nouveaux médias, après avoir été Directeur de la stratégie de l’AFP. Il vient de signer un livre qui décrit avec précision les nouveaux métiers du  journalisme, dans le cadre de l'avènement du web 2.0 / communautaire.

(extrait de son livre : http://lecercle.lesechos.fr/node/34912)

Mais au-delà, cet article est intéressant du point de vue de la rigueur professionnelle de AS-Lapix.

Lapix vs Le Pen : pourquoi la journaliste de Canal + mérite un triple A

http://leplus.nouvelobs.com

un fait indéniable. D’habitude si experte en arguties indémêlables, Marine Le Pen a dû mettre un genou à terre devant l’implacable interview d’Anne-Sophie Lapix de dimanche [...]

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Credits: POCKET CALCULATOR by alainalele

Quoi de plus joyeux, de plus entrainant, de plus élégant et de plus tendre aussi que ce ballet mystérieux que jouent  les livres lorsque nous les abandonnons dans l'intimité de leurs étagères, la nuit.

Ce clip est clairement pour nous un film fétiche : pour inaugurer le blog de l'application "sesouvenirdeslivres.com" qui sera dédié au livre. Il nous permettra de garder chacun les souvenirs qu'ils nous apportent : nous pouvons décider soit d'indexer et de garder pour nous, soit de partager avec la grande communauté "souvlivre" demain !

Comptez sur nous pour préparer cette application avec beaucoup de plaisir et de soin, pour vous donner envie de garder pour vous le meilleur de vos lectures. L'appli sera en béta test privé à partir de février, et en béta test public après le salon des livres – en Mars prochain.

N'hésitez pas à nous dire vos envies, à nous laisser vos adresses sur le site launchrock de notre projet en nom de code "gobooks" ( http://gobooks.fr/)

à très bientôt

l'équipe gobooks/sesouvenirdeslivres

et maintenant profitez bien de ce clip très entrainant en cliquant plus bas.

(et si vous en voulez un second, cliquez ici : http://www.youtube.com/watch?v=zhRT-PM7vpA&feature=youtu.be)

YouTube – Broadcast Yourself

http://www.youtube.com

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Credits: Bibliothèque Saint-Sever by zigazou76

Toutes les infos sur notre invitation publique sur FaceBook.

(sur inscription)

"A-t-on encore besoin des journalistes ? Manifeste pour un journalisme augmenté" d'Eric Scherer

http://lecercle.lesechos.fr

Pratiquement tout ce qui bouleverse et restructure les médias et les métiers du journalisme d’aujourd’hui n’existait tout simplement pas en l’an 2000 : connexions Internet à haut débit, blogs, podcasts, flux RSS, Google [...]

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Credits: Université du Havre – Site Lebon – amphi – 5 by CamilleStromboni

Si comme beaucoup vous vous dites chaque matin "il est temps d'optimiser ma présence sur internet"…

Si comme moi vous avez pris conscience qu'aujourd'hui Google valorise surtout les sites qui créent des interactions…

Et si dans vos bonnes résolutions 2012 vous avez décidé de prendre le taureau par les cornes….

alors franchement ces quelques conseils facilement applicables dès demain – voire dès aujourd'hui – à votre site seront les bienvenus pour cette fin d'année.

Au passage, je tiens à remercier le site "conseilsmarketing.com" de ses précieux … conseils : il dédramatise nos inhibitions face à ce travail de "couture fine" ; il nous prend par la main pour améliorer étape par étape l'efficience de notre présence web.

Il n'est pas besoin de revenir sur les enjeux de ce travail d'optimisation, tant nous somms tous aux prises avec "comment faire de notre site un véritable entonnoir vers l'acte d'achat", qu'il se concrétise on-line ou in-store. Améliorer le taux de conversion passe déjà par améliorer le taux de rebond, avec ds conseils simples comme la mise en place d'une mini vidéo sur vos pages d'accueils (c'est ce que nous réalisons pour de nombreux clients avec Lumino Studios, qui sont installés à côté de nous dans les mêmes bureaux), mais vous le verrez, la liste de recommandations ne s'arrête pas là. 

Vous pourrez d'ailleurs compléter votre mini séance de formation bien utile en cliquant sur ce lien complémentaire, puis en allant glaner quelques bons conseils du côté du blog de capitaine commerce….

Je vous souhaite une bonne séance d'optimisation, en vous rappelant que la meilleure façon d'avancer dans le web c'est de pratiquer un AB-testing, qui consiste à tester la performance d'une nouvelle page (en modifiant une image, une couleur, un argument, un détail significatif…) contre une ancienne. Finalement, le meilleur arbitre reste encore et toujours votre visiteur.

Je vous adresse mes voeux pour une excellente année 2012 !

6 conseils pour optimiser le taux de transformation de vos landing Pages

http://www.conseilsmarketing.com

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Credits: Clavier ordinateur by Des Geeks et des lettres

Nous voyons le grand retour du Blog…

Permettez-moi de revenir sur l'étude IBM Global CMO Study (mais aussi la seconde étude, menée auprès des DSI)  pour vous aider à comprendre.

Je vois déjà que la restitution des résultats auprès des entreprises va avoir un impact fort sur les comportements marketing & management de demain.

Voici deux impacts possibles :

- le premier, c'est que enfin tout le monde s'accorde à reconnaître qu'on est bien entrés dans une nouvelle "relation" aux parties prenantes – l'ERM (entreprise relationship management) succède au CRM – entrainée par le web communautaire. Le CMO (chief marketing officer) l'admet enfin, et surtout, son patron, le CEO, va devoir l'admettre aussi. Et accepter avec cela de devoir faire des investissement en empathie et en dollars, qui ne seront pas toujours en phase avec les attentes de ROI (retour sur investissement) – qui définissent trop souvent les orientations du marketing, et qui ont freiné le développement de ces nouveaux métiers depuis deux ans.

- le second est plus important encore : après l'étape de compréhension des médias sociaux, il va y avoir une phase d'adoption massive – boulimique même – de ces techniques. Avec le danger de croire qu'il suffira d'une présence orchestrée habilement sur les principaux canaux (FaceBook, twitter, youTube) pour que cela constitue une stratégie 2.0 en soi, et en oubliant l'importance du travail en amont sur l'ADN (l'authentique différence naturelle de la marque dans la Société).

À ce stade, je voudrais dire quelque chose d'important :

- une fois qu'on considère que le web social ou communautaire, ce n'est plus seulement le fait de quelques tribus égarées, mais que la terre s'est recomposée autour de milliers voire millions de tribus reliées par le 2.0.

- une fois qu'on admet que les marques doivent emprunter les mêmes "câblages"

- la marque doit définir sa vérité, sa cohérence, avant de se déployer. Car ici il n'est plus questions de tricher, de masquer, de travestir : sur la toile tout se voit. Tôt ou tard.

alors,

> je vous invite à nouveau à écouter ou réécouter Simon Sinek nous apprendre à chercher notre "Why" plutôt que notre What. Car c'est de ce why dont la communauté attend de nous que nous parlions et que nous partagions. "Les gens ont envie de croire ce que vous croyez" dit Sinek.

> je vous propose de voir votre présence web différemment : vos sites  sont toujours de très belles vitrines mais lourdes à manipuler et à rafraîchir. Or Google attend de vous que vos sites évoluent constamment.

Vos blogs sont rangés sur l'étagère comme de vieux jouets presque neufs… ? et bien nous vous proposons de refaire  confiance dans votre blog – en version 2.0, réellement interactive : il a la souplesse, l'empathie, la convivialité pour plaire à vos publics et à Google. Votre blog, relayé par les outils sociaux,  est capable de transmettre vos contenus de marque, votre why, et d'établir une relation durable, constructive, et finalement rentable avec chaque partie prenante.

D'autant qu'aujourd'hui, le rafraîchir est devenu un jeu d'enfant avec Media Heroes. Non, je ne cherche pas ici à vous vendre ce service que propose mon ami Salah en version prêt à poster, ou en version "prêt à former",

je souhaite simplement que vous regardiez les nouvelles possibilités de votre blog comme un outil de communication facile, maîtrisé, et générateur de contacts et d'échanges : avec de nouveaux yeux, éclairés par le discernement que nous communique IBM en cette fin d'année – comme l'annonce d'une ère nouvelle pleine de retours, de rencontres, et de partages.

Difficile de vous souhaiter mieux pour 2012…

IBM Espace actualités – 2011-11-16 PME : IBM révèle les nouveaux enjeux des Directeurs Marketing dans son étude IBM Global CMO Study

http://www-03.ibm.com

Paris



[...]

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Credits: Rappel arrière – Touche de machine à écrire by FredArt

Sans tarder, il faut lire et partager cette interview qui redonne du sens au métier de la publicté, tellement malmené et décrié, mais tellement précieux pour aider les marques à devenir fortes et incomparables.

Jean Marie Dru est un publicitaire pragmatique que nous admirons depuis longtemps chez The Connecting Place.

Il redonne confiance aux annonceurs dans les enjeux stratégiques de la marque. Le web n'est qu'une opportunité de plus, un support et un accélérateur de lien, qui nous est donnée pour construire la mise relation et la fidélisation de la marque avec toutes les parties prenantes de l'entreprises.

Nous nous proposons d'inviter Jean Marie Dru à venir partager son analyse dans l'Est, et nous vous préviendrons dès que cela sera possible…

bonne lecture !

Interview Jean-Marie Dru – ACTUALITE

http://www.docnews.fr

Le président worldwide de TBWA publie « Jet Lag ou le monde vu de la publicit ». Une occasion ne pas manquer de prendre de la hauteur et d’élargir notre horizon.
[...]

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Credits: AVENIR PUBLICITE by dierk schaefer

ne ratez pas ce grand talk de Ted qui nous ramène à notre raison d’être de marque.
Il nous renvoie à notre légitimité d’entrepreneurs inspirés, et guidés par le progrès de l’humanité.

À ce propos, il est instructif de suivre le raisonnement suivant, qui nous guide dans la recherche de l’ADN d’une marque, et que nous croisons avec l’approche de Frank Tapiro.

• genre humain : nous avons été créés dans le seul but – instinctif – de préserver l’espèce (c’est largement démontré par l’instinct de survie)

• progrès : nous sommes guidés par la compréhension & la maîtrise du monde qui nous entoure

• achievement : cette compréhension, c’est la quête que nous poursuivons tout au long de notre vie jusqu’à la mort – « dernière étape de la croissance » (Dr Kubler Ross). Ce chemin, nous le suivons en tant qu’Hommes, et à fortiori en tant que consommateurs, guidés par la  « quête de sens » dans nos choix de consommation.

• différence : les marques qui m’aident à accomplir dans ma recherche de progrès sont des alliés précieux. Elles renforcent ma conscience d’Être en accomplissement et – par là – mon estime-de-soi.

• ADN : nous – communiquants – nous efforçons de révéler la vision de progrès (pour l’Homme) contenue dans les marques qui nous interrogent.                                         nota : chaque marque est le fruit de la vision d’un entrepreneur (cf : Michelin depuis 1895 : le progrès dans la mobilité).

• dessein : le design nous permet de replacer l’Homme au centre de la démarche de communication.

• singularité : après avoir défini l’ADN et le territoire collectif de la marque, nous nous efforçons de traduire la promesse de progrès au plus près de la singularité de chaque consommateur (Porsche, Nespresso, iphone). C’est cette capacité de granularité qui fait le succès des marques, dans le 2.0 (qui stresse les mass-marketteurs… comme le montre l’étude IBM que vous pouvez consulter derrière ce lien actif).

Credits: DSC07084 by MasamiToku

le carrefour « terredesnouveauxpossibles.com » se tiendra à Mulhouse dès mardi prochain et pour une semaine :

> l’occasion pour vous de choisir les thématiques qui peuvent vous donner de vraies inspirations

> de rencontrer les acteurs de cette nouvelle économie du savoir, de l’intelligence collective

> de vivre votre premier TedX, en direct samedi 3 ou en différé sur le web.

Parlez-en à vos enfants : ce qu’il est donné à entendre est encore peu répandu dans les médias et les écoles.

Pour ma part j’animerai deux séances de réflexions

- l’une sur les nouveaux cadres de travail et d’échange propices à la production de cette intelligence collective.

« Nouveaux modes de travail et d’organisation » - le 30 novembre à 16h au Musée du Train – Mulhouse – invités : Yann Klis (Novélis & la Plage / Alsace Digital), Jean Christophe Uhl (UBI & le premier centre de télétravail de Reichstett).

- l’autre sur la façon de mieux s’écouter entre générations Z, Y, X, baby boomers et vétérans – pour apprendre à mieux travailler ensemble. Produire de la valeur dans le cadre d’une sérénité que nous pouvons construire en respectant mutuellement nos différences.

« Pourquoi vos petits enfants sont-ils bizarre ? » le 2 décembre à 10h à la SIM – Mulhouse - invités : Jean Weber (73), Florent Epaud (37), Greg Matter (19), et Gilles Auberger (52) – modérateur Christophe Hoffstetter (le Cap Coaching).

Read more »Le programme complet est disponible sur le net. Vous y accéderez directement en cliquant ici …… 

Credits: Train by MichelKuik

Blogueurs et journalistes attendent de la marque une vraie considération : une écoute, une relation singularisée, et du respect. C'est ce que nous appelons aujourd'hui les nouvelles règles dans les RP2.0.

Il y a un vrai défaut d'empathie dans la communication aujourdhui. C'est ce que nous répétons dans nos cours, nos conférences, nos séances de formation. Or le blogeur recommande une marque à un ami d'abord et avant tout parcequ'il aime son ami !

Je vous encourage à relire et partager les 8 points sensibles auxquels cette étude de vecteurs d'image nous rend attentifs.

Et nous restons à votre service pour approfondir ces points dans la construction de votre stratégie de e-reputation.

bonne lecture de l'étude "Les marques doivent écouter les blogueurs".

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L’automne est bien là : il fait nuit à 17 heures sur la côte Est (l’Alsace). C’est toujours amusant de regarder à travers les rideaux des voisins, le soir quand il y a de la lumière. On a du mal à détourner la tête de ces histoires sans paroles et apparemment sans histoire.

Ici vous allez avoir la possibilité de tout voir sans passer pour un voyeur : grâce à la très sérieuse INSEE.

l’étude très complète parue cette semaine sur le comportement des français nous décortique le temps passé sur toutes les tâches, toutes les occupations et tous les loisirs…..

FYI : En moyenne, les hommes passent 42 min/jour sur Internet contre 26 min/jour pour les femmes

Nous voyons aussi que le temps passé à la lecture – et particulièrement chez les jeunes – est de plus en plus réduit :

ainsi « le temps consacré à la lecture (livres, journaux, y compris lecture de journaux sur Internet) a diminué d’un tiers depuis 1986, perdant 9 minutes par jour. Les inactifs et les chômeurs ont particulièrement contribué à cette évolution, mais en fait, tout le monde lit de moins en moins. Les retraités restent les plus gros lecteurs, avec plus d’une demi-heure de lecture par jour. »

Chez The Connecting Place, nous travaillons activement sur une application web qui doit permettre à chaque lecteur de capter, indexer, archiver, et partager ses notes de lecture sur son i-phone et son ordinateur : sesouvenirdeslivres.fr® . Ce projet a obtenu une subvention du Conseil Régional d’Alsace pour permettre de développer la version béta. Les premiers essais en  bétatest privé seront lancés début décembre, et tous ceux qui souhaitent participer – gratuitement – à cette aventure,  seront les bienvenus. Il suffit pour cela de nous adresser votre demande à gilles@theconnectingplace.biz.

À la clé, ce sera demain l’édition d’une application web qui vous fera aimer la lecture en permettant à chacun de s’enrichir durablement des trésors (citations, caractères, passages, émotions, enseignements….) qu’il découvre : pour soi ou à partager….

(The Connecting Place est l’éditeur de cette application)

En attendant de partager notre projet avec vous, nous vous laissons découvrir la synthèse de l’étude INSEE, avec tous nos remerciements pour l’Institut.

Bonne lecture ……

Read more »synthèse de l’étude INSEE….

Credits: Au vieux livres – 3 by Julie70

j’aime les photos de Andreas GURSKY (souvenez-vous, « 99cents » au musée Pompidou de Metz)

Quelques œuvres majeures de Gurski :

• Busche Krefeld, 1989. Photographie. 74 x 58 cm
• Erdwall Ratingen, 1989. Photographie. 46 x 60 cm
• Siemens, 1991. Photographie. 200 x 170 cm
• Singapore, 1997. Photographie. 185 x 230 cm
• Chicago Board of Trade II, 1999. Photographie. 207 x 336 cm
• EM Arena II, 2000. Photographie. 275 x 206 cm
• May Day IV, 2000. Photographie
• Copan, 2002. Photographie. 206 x 262 cm
• Greeley, 2002. Photographie. 204 x 254 cm
• Gelsenkirchen, 1991. Photographie. 172 x 205 cm

et j’aime aussi l’oeuvre de mon ami Andrej PIRRWITZ que je vous invite à (re)découvrir en cliquant sur le lien.

Andrej vit à Strasbourg : nous avons parmi nous – au bord du Rhin – un très grabd photographe germano-français, qui expose dans le monde entier (ce mois ci en Chine) et mérite votre attention.

Voilà : « Rhein II » est devenu la photo la plus chère du monde : 4,3 millions $$$  !!!! . Regardez ce qui suit……

« Rhein II » est devenu la photo la plus chère du monde :

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Les professions de la communication connaissent de profondes remises en causes : face aux changements majeurs que crée la technologie (immédiateté, géolocalisation, transparence totale…), il leur faut adopter de nouvelles techniques, mais surtout de nouveaux comportements pour lesquels ils n'ont pas été prépéparés ni formés.

Pour une nouvelle posture ?

De manière plus engageante, il ne s'agit pas simplement d'adopter de nouvelles méthodes de travail mais une nouvelle posture :

- hier, la posture de la marque ombrelle était toute puissante et adressait ses campagnes de propagandes à la masse des consommateurs postés devant le petit écran.Le résultat dans les hypers était palpable dès le lendemain matin. Marques et consommateurs y trouvaient leur compte, puisque la confiance venait de la sécurité mise en scène.

- aujourd'hui, la posture est celle d'une "marque-hub" : Jean Marie Dru avait prédit l'avènement de la marque-média. Nous décrivons plutôt la marque comme une infrastructure ouverte, humble, à la disposition des "utilisateurs" (qu'on appelle aussi "parties prenantes"). Cette posture pour exister et être reconnue, doit s'appuyer sur certains talents – comme l'empathie.

Or l'empathie ne s'apprend pas aussi bien à l'école que la sympathie (qui s'exerce ou se décline grâce aux techniques des publicitaires, des designers…). L'empathie, c'est s'inscrire naturellement dans la confiance de l'autre ; c'est accepter que "lorsqu'un client recommande votre marque à un ami, c'est d'abord parcequ'il aime son ami". Il convient de savoir aussi respecter cela. C'est souvent une question de valeurs. Voilà pourquoi la marque a besoin de retrouver son sens originel des valeurs (son adn) : son dessein. Et voilà pourquoi nous croyons au retour des design(s), et des multiples techniques d'interprétation du dessein de la marque : design graphique, sonore, digital, sémantique, polysensoriel,…

Cette étude TNS Sofres (oct2011) est courageuse : elle admet  aujourd'hui la situation "compliquée" dans laquelle se trouvent les acteurs du marketing. Parmi les chiffres qui interpellent, 62% des professionnels interrogés admettent de "perdre leurs repères … face à l'individualisation de la consommation".

      En effet

     • les tv se sont hyper-fragmentées avec l'arrivée des chaines thématiques & numériques : elles ne jouent plus leur rôle de mass média. L'achat d'espace est devenu beaucoup plus complexe, et moins efficient.

     • les téléspectateurs (génération Y) ne sont plus aussi attentifs devant le poste : ils consomment selon Eric Scherer (nouveaux usages de la TV) 27 heures de média en 10h de temps. Leur attention pour nos messages broadcastés n'est plus la même.

     • et surtout, derrière chaque consommateur, il y a un être humain qui réfléchit, qui vit, et qui fait valoir son propre profil comportemental : unique et de moins en moins prédictible..

Face à cela, la marque continue à traduire la vision de l’entreprise, son combat, sa raison d’être. L'enjeu, c'est de l'exprimer dans une relation singulière – one-to-one – avec chaque consommateur. Certains diront " de lui donner l'impression qu'il est unique !"

 C'est aussi une des missions que s'efforce d'assumer le design. En dessinant plus seulement le produit mais l'expérience du produit, et plus loin encore chaque expérience unique de la relation avec la marque.

C'est le sens du rapprochement de TheConnectingPlace avec Denovo : pouvoir traiter chaque demande en fonction du degré d'implication que la marque veut donner à son produit. Nous avons défini 3 niveaux stratégiques :

- degré 1 : en travaillant simplement sur le produit/service : étude de design et de son packaging (travail sur les fonctions, l'ergonomie, les process, le recyclage, étude des coûts…)

- degré 2 : en traitant le produit dans le contexte de l'entreprise : les enjeux au sein de l'offre, le process de vente/ d'usage, l'éditorialisation de l'innovation.

- degré 3 : de manière holistique, en prenant en compte l'approche globale de l'entreprise : analyse de la demande – avec l'aide du digital et de l'e-reputation – défintion de l'offre en cohérence avec les valeurs de l'entreprise – conception et design(s) d'un produit, ou d'un bouquet produit/service, marketing et mise sur le marché. Nous designons avec cette démarche la communication corporate de l'entreprise : nous valorisons son innovation comme  témoignage flamboyant de ses valeurs et de sa vitalité.

Tel est notre dessein …

C'est souvent cette troisième approche que nous privilégions (avec le succès de Tango) car elle nous permet d'accompagner nos clients vers un marketing des usages, alors que bien souvent (en B to B) nous sommes encore dans le marketing de l'offre.

Et l'analyse TNS Sofres nous conforte dans ce chemin : comprendre les usages, c'est faire preuve de volonté d'empathie.

Nous vous invitons à découvrir cette étude et à nous en parler. Car nous avons préparé cette (r)évolution depuis deux ans et nous avons les bons arguments et les bonnes méthodes pour vous aider à retrouver de la confiance et de l'ascendant sur vos marchés.

En termes de méthode, nous proposons toutes formes de collaborations : conseil, transfert de compétence, formation, ou co-production.

La ligne de Denovo (Nicolas Reydel 06 09 80 64 58) et la mienne restent ouvertes….

Les nouveaux métiers du marketing et de la communication au service de la marque

http://www.tns-sofres.com

Enquête réalisée via internet pour le Club des Annonceurs entre le 28 juin et le 18 juillet 2011, auprès d’un échantillon de 400 professionnels, responsables marketing, responsables de marque ou [...]

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Credits: les 1000 et une couleurs du marketing by e y e / s e e

De retour de l’Advertising week 2011, Eric Scherer et France Télévision npous proposent de partager un cahier très intéressant sur « la vie connectée ». Disponible sur le blog meta-media de FT, ce cahier est indispensable pour comprendre l’évolution du petit écran, et anticiper les nouveaux usages des écrans, notamment les usages sociaux.

Les chiffres de consomation de télévision sont en trompe l’oeil :

- d’une part on constate que le temps de télé s’est allongé de 40 minutes par semaines depuis 10 ans

- mais on voit aussi une présence moins « disponible » au sens où chacun gère maintenant au moins deux activités devant sa télévision : c’est l’avènement du multitasking, avec la présence quasi permanente d’une tablette de social networking sur les genoux du téléspectateur.

Aussi, les jeunes aujourd’hui sont capables de consommer 27 heures de temps média en 10 heures de temps social.

Sans doutes pas avec la même attention que lorsque la famille se rassemblait religieusement devant la grand messe du 20heures.  Quoique…..

De nouveaux modes de consommation du temps télévisuel apparaissent : connectés, certes, mais aussi conjoints ou collectifs. Ce qui ouvre aux annonceurs de nouveaux champs de réflexion et de créativité.

- d’une part, en prenant bien en compte un accès immédiat du spectateur au site internet promotionné par le spot publicitaire (en quelques secondes, maintenant). Il va falloir être créatifs pour animer ce lien, mais aussi pour raccourcir le dernier mètre qui sépare ce téléspectateur de son passage en caisse.

- d’autre part, la capacité pour la marque d’animer le débat : l’écoute étant conviviale et collective, il suffit de lancer des sujets qui permettent l’expression, la valorisation des interlocuteurs ainsi rassemblés (physiquement ou digitalement) pour créer les conditions d’un partage d’expérience original. Chacun sait que 74% des internautes attendent de leurs marques préférrées qu’elle les respecte & qu’elle les informe…. La voie est ouverte à de nouvelles stratégies d’animation sociale.

A l’heure de l’hyperfragmentation encore plus marquée du média télévisuel, et de la fragilisation de sa fonction mass média, on voit apparaître de nouvelles voies pour renforcer l’affinité et créer de nouveaux liens avec les marques. Qui passeront par une empathie plus forte et sincère.

Rappelons-nous qu’un consommateur recommande une marque à un ami d’abord parce qu’il aime son ami - bien avant d’apprécier la marque….

Cet article - une-television-schizophrene – et ce cahier devraient vous inspirer de nouvelles idées, plus adaptées à la vie des gens (Sloan/Thomson). Je vous le souhaite.

gilles auberger

conseil en synergies médias – web 2.0

Une télévision schizophrène ? | Metamedia

http://meta-media.fr

Lors de l’Advertising week 2011, grande messe annuelle du secteur pour le marché américain, Nielsen a présenté une série d’insights sur l’évolution de la consommation de TV en 2011.Ce qui [...]

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Credits: bob’s television dream by Robert Couse-Baker

ll suffit de parcourir les 100 pages du rapport de l’Institut Montaigne (think tank) pour prendre  conscience du retard de la France dans les TIC : en un an nous avons encore reculé de 5 places dans le « Digital Economy Ranking ». Certains voient dans cette chute la menace de voir la France devoir sortir du G20 : une nation qui ne se développe pas ses TIC (R & D, usages, e-skills) est une nation qui prend le risque d’affaiblir son économie, sa croissance et sa compétitivité !

Cette chute s’explique – en partie – par le mode de pensée des dirigeants politiques et économiques français, qui ne prennent pas (assez) au sérieux les enjeux transversaux du numérique en France. D’ailleurs il suffit de voir qu’encore aujourd’hui seulement 1/3 des stés du CAC 40 ont dans leur board un manager en charge du digital – contre 60% aux USA.

Pour prendre conscience des freins, Michel VOLLE dans son excellente interview vidéo souligne deux autres facteurs qui expliquent cette relative inertie :

- dans « économie numérique », le mot « numérique » est réducteur – il correspond à l’encodage informatique. Il n’englobe pas assez la dimension économique et anthropologique des usages que cette technique permet de développer
- il y a aussi en France une tradition de sacralisation du pouvoir (voir l’étymologie de « hiérarchie »). Nous ne prenons au sérieux que les choses du pouvoir – laissant les choses d’apparence technique aux personnes de second rang. Or l’évolution récente des techniques de l’informatique créent une modification technique et physique profonde du rapport de l’entreprise à la nature. Ce qui nécessite des décisions au plus haut niveau de management dans l’entreprise.

Le paradoxe Alsace demeure ….
La CCI Alsace a posé  la même question aux dirigeants alsaciens. Ils font souvent la même réponse officielle : malgré un investissement soutenu dans les équipements TIC, les usages sont très limittés et le R.O.I. reste une vraie préoccupation. Nous, conseillers, n’avons peut-être pas bien su les rendre attentifs aux potentialités des TIC pour leurs business à moyen terme : nous sommes resté sur une formule encore abstraite, le R.O.N.I. (risk of non investment) ! Au sein de Rhénatic, le cluster alsacien dédié aux TIC, nous devrons continuer à faire acte de pédagogie et de présence soutenue. TheConnectingPlace reste plus que jamais très présent dans les conférences et les amphis, pour contribuer à la prise de conscience, et développer une réflexion autour de l’e-reputation, l’open innovation, et la communication digitale, mixée avec la communication traditionnelle.

Il faut déjà lire le rapport et les propositions (le small business act est plus que jamais une nécessité) de l’Institut Montaigne. À réécouter et à partager dans les entreprises….car il y a là un vrai effort de simplifiaction et de pédagogie.

Le défi numérique – Comment renforcer la compétitivité de la France [INSTITUT MONTAIGNE]

http://www.institutmontaigne.org

La France est la cinquième économie du monde en termes de PIB mais elle n’est classée qu’au vingtième rang si l’on considère le numérique et elle a perdu cinq places [...]

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Credits: Montaigne by ant217

pour faire suite à l’article sur l’institut Montaigne « état du digital en France et dans le Monde »,

voici l’étude dont nous avons parlé, éditée par la CCI Alsace.

C’est très intéressant : où l’on voit que l’Alsace souffre foinalement des mêmes paradoxes que la France….

Observatoire Internet & E-business

http://www.alsaeco.com

L’Observatoire Internet & E-business édite le nouvel état des lieux des TIC en Alsace.En 2011, l’enquête a porté plus particulièrement sur les équipements nouveaux en entreprise et dans les ménages, [...]

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Credits: Alsace, Haut-Rhin, bois communal de Saint Hyppolite, D1 bis 1  » lumières «  by Vincent Desjardins

Raphaël Enthoven, de passage à Strasbourg pour le Festival des Bibliothèques Idéales, (et la dédicace du « philosophe de Service ») nous apporte l’éclairage du philosophe sur le métier de content curator.

Il cite son éminent collègue Pascal qui s’est fait enterrer avec le seul recueil de textes qu’il n’avait pas écrit lui-même mais dont il se sentait (le plus) propriétaire : leMémorial de Pascal.

Il nous délivre un message précieux : « La philosophie, ce n’est pas penser par soi-même et écouter les voix de la raison. La meilleure façon de devenir soi-même, c’est de se rendre disponible aux voix venues d’ailleurs ». Notre mission, à nous – passeurs, c’est sans doutes de partager et d’enrichir ce que nous comprenons d’un monde idiot, qui nous est à-priori indifférent, voire qui se fiche de nous et en tout cas qui ne nous parle pas. Dans ce monde idiot, la littérature et la philosophie sont selon Enthoven « deux attributs d’une substance unique : l’existence », mais aussi « deux formes d’exploration du monde ». Précieuses.

Je propose de prendre en compte cette troisième forme : le content curation. Apparemment plus contemporaine (mais semble-t-il déjà contemporaine de Pascal – 1623-1662 – et de son Mémorial). Aussi, le passeur, ce n’est pas simplement le greffier, le préposé au photocopieur, l’as du RT, mais c’est aussi celui qui a le talent – et donc la mission précieuse – de contextualiser, d’éditorialiser. De connecter les éléments apparemment épars de la réalité du monde idiot.

En cela, nous sommes bien les nouveaux héraults du monde moderne. Porteurs de sens, de valeurs, et capables d’aider les autres à mieux maîtriser le monde étrange, dans un contexte d’emballement de l’information particulièrement déstabilisant.

HERAULT, c’est une belle traduction, libre, que je donnerais du projet Media Heroes de Salah Benzakour.

Je vous laisse mesurer avec « lire Pascal est une aventure » de Raphaêl Enthoven la noblesse des « passeurs de savoir« ….et leur précieuse contribution à l’intelligence du Monde.

« Lire Pascal est une aventure  » – Blaise Pascal Raphaël Enthoven interview

http://www.lejdd.fr

[...]

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Credits: Chevalier by chrisnicolson

Grâce à l'application Media Heroes (spécialiste du content curation) , j'ai le plaisir de poster cette note faite par Nestlé en réponse à l'attaque de Solidar. Je trouve le ton de Nestlé très responsable, et je citerai cet exemple à mes étudiants en communication & e-reputation.

J'ai beaucoup d'admiration pour Richard Girardot que j'avais appris à connaître – de loin – chez Carola, notre Nespresso Alsacien, lorsqu'il a dirigé les sources du groupe Perrier/Nestlé.

Déjà là il y avait une forme d'authenticité. D'humanité.

Une "Authentique Différence Naturelle" (ADN) – dirait FT.

….et voici le lien vers la réponse de Nespresso

Nespresso – Communication

http://www.nespresso.com

EN versionUPDATE 09/09/2011 16:15.
Nespresso reaffirms merit of AAA Sustainable Quality Program and rejects Fair Trade CallInvites Solidar Suisse to review AAA[...]

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Credits: Café by hdaniel

Nous avons l'habitude de recommander à nos clients de ne pas mettre l'huile sur le feu. Et de se protéger du fameux effet Stressand (l'aventure de la malheureuse Barbara Streisand qui s'était insurgée contre la parution d'une photo de sa maison sur un media discret, et qui avait déclenché une tempête médiatique et une publicité dont elle se serait bien passée).

ici, en réponse à l'attaque de Solidar Suisse, Nespresso nous montre la voie (intstrumentalisée ?) du respect et de la reponsabilité. Et on a envie de les croire, après s'être bien esclaffés sur le pastiche de Clooney (http://bit.ly/o8tMpH ) .

Je vous laisse apprécier, et réfléchir : car le débat va sûrement se prolonger. Dans quelle direction ?

Nespresso – Communication

http://www.nespresso.com

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Credits: by

j'aime beaucoup cette vidéo car elle nous rappelle de ne pas nous laisser trop distraire par les sollicitations chatoyantes de la technologie : le zapping, les impulsions à doses régulières, les communautarismes exacerbés, et l'envahissement des vrais faux amis…. ce concept vous permet de les éviter, et de savourer une sérénité retrouvée.

Cette vidéo a fait 3 fois le tour de la terre. Mais il faut pouvoir se la repasser de temps en temps pour apprécier les valeurs, durables de ce monde. Merci qui ? Merci Gutenberg !

YouTube – Broadcast Yourself.

http://www.youtube.com

Partagez vos vidéos avec vos amis, vos proches et le monde entier

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Credits: Gutenberg by signalstation

"quand on est prof ou parent, on ne transmet pas quelque chose, mais soi….

"Michel Serres nous relet en face de nos nouvelles responsabilités.

Je considère que nous devons absolument les assumer si nous ne voulons pas être déconsidérés par la nouvelle génération.

Petite Poucette, la génération mutante

http://www.liberation.fr

Philosophe et historien des sciences, Michel Serres réclame l’indulgence pour les jeunes, obligés de tout réinventer dans une société bouleversée par les nouvelles technologies.

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Credits: Generation Y by dalechumbley

Une polémique qui fait le buzz aujourd’hui sur la Toile !

Hier Google menacé par les lois anti-trust, aujourd’hui Facbeook menacé par les Anonymous … On sent que la tension monte dans la compétition.

Quelles nouvelles sur Apple, demain ?

Anonymous prévoit la destruction de Facebook

http://www.begeek.fr

Le groupe Anonymous est très actif ces derniers temps. Sa dernière attaque,la capture aux forces de securité américaines de 10Gb de données bancaires.

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Credits: Boombastic by LKaestner

Google+ fait le buzz depuis quelques temps sur les blogs.

Un réseau social prometteur ? Une analyse faite par le prisme des patates !

Enjoy

Google+, ça prend ? | L’actu en patates

http://vidberg.blog.lemonde.fr

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Credits: G+ (2) by Goneys

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mars 2011 -

Partagez la  newsletter n° 6 de The Connecting Place, en utilisant les pictos ci-dessous !

Patick Hett, Président de Rhénatic, anime avec passion le pôle des Technologies de l’Information et de la Communication du Grand Est.
Le PDG de Kimoce, qui se définit comme entrepreneur, passionné et enthousiaste, est bien décidé à faire de ce cluster un atout majeur pour le développement des entreprises et des collectivités de l’est de la France.

Biographie

1989-1990 : Études à HEC, majeure entrepreneur
Depuis 1991 : PDG de Kimoce, éditeur français de logiciels innovants dans la Gestion des Infrastructures
Depuis 2010 : Président de Rhénatic, pôle de compétences TIC d’Alsace (Technologies de l’information et de la communication).

Rhénatic, fédérateur d’initiatives TIC en Alsace

Créé en octobre 2006, Rhénatic soutient le développement des entreprises TIC d’Alsace pour améliorer leur compétitivité et promeut les compétences régionales (entreprises, formation et recherche) en France.

Interlocuteur unique des entreprises, collectivités, organismes paritaires et chambres de commerce, ce réseau constitue un véritable « booster » de développement de l’économique numérique en Alsace.

Pourquoi défendez-vous ce projet ?

Parce que l’Alsace bénéficie d’énormes atouts : plus de 500 entreprises TIC, dont certains leaders nationaux, une troisième place au niveau des éditeurs de logiciels, une excellente plateforme de formation et de recherche au travers de ses écoles et universités et enfin, un effectif salarié compétent.

J’ai la chance de beaucoup voyager et regrette souvent que le monde se banalise (mêmes marques, mêmes modes…). L’Alsace reste une région de caractère qui conjugue à la fois authenticité et modernité.

Rhénatic, c’était 29 membres fondateurs en 2006. Et aujourd’hui ?

Au cours de ses trois premières années d’existence, Rhénatic a fédéré plus d’une centaine d’adhérents, totalisant près de 4 000 emplois. Désormais, Rhénatic a besoin d’adapter sa structure et son organisation à de nouvelles ambitions pour porter encore plus haut les couleurs de l’Alsace de l’Innovation et des Nouvelles Technologies.

C’est accompagné d’un comité stratégique de 7 membres, que j’anime les actions et réflexions de Rhénatic. 29 membres avaient créé le réseau en octobre 2006. Aujourd’hui, ils sont plus de 150 à se regrouper au sein de ce cluster.

En janvier 2011, Rhénatic se constituera en association (actuellement, il s’agit d’un consortium associé au Technopole de Mulhouse) avec l’élection d’une liste de 8 membres qui va constituer son conseil d’administration.

Quels sont vos principaux objectifs ?

- Favoriser le développement des membres et générer du Business
- Favoriser l’émergence de leaders internationaux
- Promouvoir l’usage des TIC et leurs bénéfices auprès des entreprises et des collectivités
- Favoriser les relations entreprises / universités / recherches
- Créer des synergies avec les pôles de compétences et de compétitivité régionaux
- Constituer un interlocuteur unique et pertinent et assurer une représentativité de la filière
- Développer l’Ecosystème TIC en Alsace

Pour atteindre ces nouveaux défis ambitieux, nous devons nous doter de moyens humains et financiers à la hauteur de ces enjeux.

Nous devons également travailler sur des projets transversaux. Aujourd’hui, les TIC travaillent aussi bien sur la gestion des bâtiments pour en optimiser l’efficacité énergétique, que dans les services à la personne ou dans les applications mobiles. Ils sont facteurs d’économies et de progrès. Notre réseau, riche de tous les métiers des TIC peut apporter toutes les solutions nécessaires, du matériel au logiciel en passant par les services.

Pour vous aujourd’hui, l’Alsace c’est…

A la fois une terre de tradition, mais aussi et surtout une région d’entrepreneurs et d’innovations, charge à nous de le faire savoir !

Patrick Hett…
- lit : tout ce qui me permet de voyager, de découvrir et d’apprendre
- écoute : les autres…
- regarde : plus loin que le bout de mon nez

En savoir plus :
Rhénatic – Technopole de Mulhouse
www.rhenatic.eu

40 rue Marc Seguin – BP 2118
68060 Mulhouse Cedex – France

Tél : +33 (0)3 89 32 76 22/Fax : +33 (0)3 89 32 76 31

L’équipe de The Connecting Place prépare actuellement un programme de formations :

e-réputation, personal branding, community management, rédaction web, story telling, événementiel, positionnement de l’entreprise, intelligence économique, vidéos, marketing, outils et applications web… Avec plusieurs bonus gratuits.

Si de telles formations vous intéressent, merci de remplir le formulaire de contact ci-dessous.
Nous vous enverrons notre programme en avant-première par email dès que nous l’aurons terminé, ce qui ne saurait tarder.

A très bientôt !

Durant 5 jours, du 28 novembre au 3 décembre, la CCI Sud Alsace Mulhouse et ses partenaires animeront la ville de Mulhouse aux couleurs de la prospective et de la nouvelle économie numérique.

Save The Date pour le Geektrip 2011

Date : Vendredi 2 décembre de 10h à 18h
Lieux : startups du territoire

Le principe : Parcours de découverte des startups du Sud Alsace

Les startups ouvrent leurs portes et accueillent jeunes et professionnels dans leurs locaux pour leur faire découvrir leurs parcours, leurs organisations et modes de développement.

L’objectif des visiteurs est de partager le regard de ces nouveaux entrepreneurs, découvrir de nouvelles tendances et de nouveaux enjeux.
L’objectif des startups est de rencontrer des partenaires potentiels, de futurs talents et d’accroître leur visibilité.

Durant 5 jours, du 28 novembre au 3 décembre, la CCI Sud Alsace Mulhouse et ses partenaires animeront la ville de Mulhouse aux couleurs de la prospective et de la nouvelle économie numérique.

Save The Date pour le ThinktankBar

Dates : 29 et 30 novembre, vendredi 2 décembre de 20h à 23h
Lieu : Bars, hôtels de Mulhouse

Le principe : Echange autour d’un signal faible, d’une tendance

Plusieurs échanges entre professionnels animés par un expert annonçant le sujet et définissant le périmètre de partage, seront organisés dans différents bars et hôtels de Mulhouse.

Chaque soirée sera filmée et retransmise en ligne.

Durant 5 jours, du 28 novembre au 3 décembre, la CCI Sud Alsace Mulhouse et ses partenaires animeront la ville de Mulhouse aux couleurs de la prospective et de la nouvelle économie numérique.

Save The Date pour la « Découverte des nouveaux métiers du web » avec l’Orientoscope

Date : du mardi 28 novembre au jeudi 1er décembre de de 9h à 18h
Lieu : Orientoscope

Le principe :
3 jours d’ateliers dédiés aux jeunes

L’orientoscope dédie ses 750 m2 aux métiers du web pendant 3 jours. Deux journées (mardi et jeudi) sont consacrées à des ateliers permettant aux écoles de découvrir les métiers de façon active et ludique. 9 ateliers sont mis en place et animés par des professionnels de l’univers.
Le mercredi est réservé aux visites individuelles.

L’animation et les ateliers :

Les ateliers sont des espaces d’exposition vivants permettant aux visiteurs de réaliser, tester, jouer, apprendre. Ils sont mis en place et animés par des professionnels prêts à partager leur savoir faire. Le matériel nécessaire est fourni par les professionnels.

Les visiteurs :

Les visiteurs sont des écoles contactées par l’équipe de l’Orientoscope. Ils ont été préparés à la visite et l’ordre de passage dans les ateliers est organisé par l’équipe de l’Orientoscope.

Durant 5 jours, du 28 novembre au 3 décembre, la CCI Sud Alsace Mulhouse et ses partenaires animeront la ville de Mulhouse aux couleurs de la prospective et de la nouvelle économie numérique.

Save The Date pour StartIndus

Date : 1er décembre de 18h à 22h

Qu’est-ce que StartIndus ?

Un événement imaginé par la CCISAM se déroulant sur le modèle de l’Ignite : une scène, des chefs d’entreprises et des porteurs de projets s’appuyant sur un style de présentation, où les participants disposent de cinq minutes pour faire une présentation orale d’un sujet illustré par un diaporama de 20 slides. Chaque slide reste affiché 15 secondes et le défilement est continu, automatisé.

Le startIndus a la particularité de réserver la scène à des industriels et d’accueillir un public hétérogène réunissant entreprises de services et autres industriels.

Les industriels qui interviennent sur scène présentent un savoir-faire, une organisation, un produit ou une technologie innovante, rare ou/et peu connue.

La soirée StartIndus s’organise de la façon suivante :
18h – 20h : 15 présentations
19h45 – 22h : cocktail favorisant les rencontres et prises de contact

Chaque intervenant est coaché dans la préparation de sa présentation : création ou relooking du Powerpoint, entraînement à la présentation orale.